안녕하세요! 오늘은 정말 인상 깊은 책 한 권을 소개해볼까 합니다 🙂 요즘 경영과 마케팅에 대한 관심이 커지면서 읽게 된 김동욱 작가님의 『슈퍼 포지셔닝의 전략가들』인데요, 솔직히 이 책 추천받고 읽기 시작했는데 너무 흡입력 있어서 밤새 읽게 되었답니다~ 독자분들께도 꼭 전하고 싶었어요.
이 책이 마음에 든다면 할인된 가격으로 바로 구매하세요!
교보문고에서 구매하기
YES24에서 구매하기
슈퍼 포지셔닝의 전략가들
김동욱
트렌드가 사라진 시대,
초파격의 차별화를 만드는 래디컬 컨셉의 법칙
목차
- 추천의 말
- Prologue 당신의 비즈니스는 충분히 래…
- Part 1. 트렌드를 따라가면 죽고, 전략…
- 1. 트렌드로는 이길 수 없다
- 잠시 왔다 가는 트렌드를 좇는 아이러니
- 언더독이라면 반드시 전략이 필요하다
- …
책을 읽으면서 저는 마치 오래된 경영 경험 속에서 뚝딱 만들어진 노하우를 듣는 느낌이었어요. 김동욱 저자는 광고기획자 경력 23년 동안 몸으로 부딪친 래디컬 컨셉 전략을 이 책 한 권에 녹여냈더군요. 트렌드 따라가다 보면 어느새 도태되는 비참함을 실제 경험해본 분이라 그런지, ‘트렌드로는 이길 수 없다’라는 말이 제 마음에 깊게 와 닿았어요. 사실 저도 감당 못할 속도로 바뀌는 최신 유행을 쫓다 힘들어한 적이 많았거든요. 그래서인지 이 책에서 이야기하는 ‘미움받을 용기’와 ‘래디컬 컨셉’이라는 극단적 차별화 전략이 많은 부분 공감됐답니다. 특히, ‘진정성’이란 단어가 예전과 달리 이제는 가장 강력한 전략이라는 부분은 저 자신을 돌아보게 했어요. 저는 블로그 운영하면서도 늘 사람들의 마음을 어떻게 사로잡을지 고민하는데, 이 책 추천을 받기 전과 후가 완전히 달라졌달까요? 그리고 브랜드가 ‘내 편’을 확실히 챙기는 자세가 얼마나 중요한지도요. 오히려 비판과 반대가 있다는 건 그 전략이 제대로 먹히고 있다는 뜻이라는 점도 신기했어요. 개인적으로는 그냥 트렌드를 좇는 게 아닌, 명확한 문제 설정에서 답을 찾는 ‘진짜 문제 찾기’ 기술 부분이 무척 현실적이고 도움 되었고, 저도 앞으로 블로그와 마케팅에 이걸 적용해보려고 합니다. 다만 약간은 어렵게 느껴지는 부분도 있어서, 한 번으로 완전 이해하기보다 천천히 되새기며 읽어야 할 책이라 생각해요. 아, 그리고 이 책에는 김동욱 저자가 실제 광고 캠페인에서 경험한 바를 다양한 사례와 함께 풀어내서 더 생생했답니다. 그래서인지 읽다가 문득 제 삶에 놓인 문제들과도 자연스러우면서도 깊게 연결돼서 감정이 입혀진 독후감이 될 수밖에 없었네요. 책을 덮고 나니, ‘책 추천’할 가치가 충분하다는 생각이 마구 들었어요!
저자 ‘김동욱’에 대하여
인생의 방향과 전략 그리고 크리에이티브라는 세 가지 문제를 한꺼번에 해결해낼 수 있는 것은 ‘컨셉’이라고 믿는다. 현재는 차이 커뮤니케이션의 Insight Lab 본부장으로 있으며 AI로 어떻게 마케팅해야 할지 고민하고 연구하며 개발하는 일을 하고 있다. 컨셉만 들어도 기억나는 광고를 만들자는 마음으로 23년간 광고기획자로 일했더니, 브랜드들에게 큰 도움을 주는 광고를 만들게 되었다. 피키캐스트 ‘우주의 얕은 지식’, 구글 플레이 ‘즐거움을 플레이하세요’, 매일유업 ‘우유 속에 해시태그’ 챌린지, 현대캐피탈 ‘집중에 집중하다’ ‘Buy Bye Hello Lease’, 진에어 ‘Save the air’, 홈플러스 ‘빼는 것이 플러스다’, 데상트 블레이즈 ‘Runner’s Gear’, 우르오스 ‘오라 우르오스의 세계로’ 같은 광고를 만들었다. 아모레퍼시픽 라네즈 ‘스킨의 힘을 믿으세요’ 캠페인으로 대한민국 광고 대상 최우수상을 받았고, 소아암으로 머리카락이 없는 아이들에게 머리카락을 기부하는 캠페인 ‘Share hair’로 칸 크리에이티브 페스티벌 Media 부문 파이널리스트를 수상했다. 저서로는 《결국 컨셉》, 《요즘 애들에게 팝니다》, 역서로는 《사치는 어떻게 생각할까? : 세계 최고의 크리에이티브 집단》이 있다. 스레드: www.threads.net/@dkbryan08
처음엔 조금 낯선 개념도 있었지만, 『슈퍼 포지셔닝의 전략가들』을 읽고 나면 분명 마케팅과 브랜드 전략에 대한 시각이 달라질 거예요! 요즘처럼 유행이 급변하는 시대에 꾸준히 살아남고 싶으시다면 저처럼 이 책 추천 받아 꼭 읽어보시길 권합니다. 저도 앞으로 꾸준히 다시 읽으며 나만의 전략을 세우려 해요. 여러분에게도 ‘책 추천’을 자주 하고 싶은 그런 책이니까요! 김동욱 저자님과 출판사에게 진심으로 감사드려요 ♡
이 책이 마음에 든다면 할인된 가격으로 바로 구매하세요!
📚 다른 책도 둘러보세요
