안녕하세요! 오늘도 새로운 책에 도전해보았습니다:) 요즘 화장품 산업에 대한 관심이 높아져서 박종대의 ‘화장품은 한국이 1등입니다’라는 책을 읽어보게 되었어요. 이 책은 한국 화장품의 글로벌 성공을 다룬 인사이트가 가득한 책으로, 특히 K뷰티가 어떻게 세계 시장을 장악하게 되었는지에 대한 통찰을 제공해줍니다. 화장품에 대한 올바른 이해를 위해 꼭 추천하고 싶은 책이에요. 책 추천을 통해 여러분들도 이 영감을 느껴보셨으면 좋겠어요!
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화장품은 한국이 1등입니다
박종대
세계를 사로잡는 K뷰티의
성공 전략을 파헤치다!
최고의 한국 화장품 산업 분석 보고서
어떻게 한국은 글로벌 화장품 트렌드의
선두에 서게 되었나?
매경ㆍ한경 8년 연속 유통ㆍ화장품 업종 베스트 애널리스트 1위
목차
- 머리말 – K뷰티, 이제 글로벌이다
- 1장 한국 화장품, 제3의 물결이 오다
- K뷰티, 원브랜드숍에서 다시 태어나다
- 중국 시장이 K뷰티를 키웠다
- 드디어 미국에서도 1등
- 미국은 중국과 다르다
- 중국으로의 수출이 불안했던 이유
- …
이 책은 한국 화장품 산업의 성장 배경과 더욱더 글로벌화 되어가는 흐름을 설명하고 있습니다. 책의 첫머리에서 저자는 K뷰티의 글로벌 모멘텀을 다루고 있는데, 특히 2003년의 원브랜드숍 출현과 2014년 중국 시장의 발전을 통해 어떻게 한국 화장품이 세계 무대에서 인정을 받게 되었는지를 설명합니다. 저는 이 부분을 읽으면서 필연적인 역사적 배경을 다시 한번 생각하게 되었어요. 얼마 전, 제가 처가에 갔을 때 처제가 화장품을 엄청나게 사서 쌓아두는 모습을 봤는데, 그 모든 게 K뷰티의 영향이구나 하고 실감했거든요. 이 책을 읽고, 그 사용 이유와 효과를 생각해 보니 K뷰티의 저력이 느껴졌답니다. 저자는 미국 시장에서도 한국 화장품이 어떤 특별한 마케팅 전략을 통해 성공하고 있는지를 분석하고 있습니다. 미국은 중국과 많이 다르기 때문에 전략이 달라야 한다는 이론은 현재 화장품 업계에서 큰 주목을 받고 있습니다. 사실, 화장품을 고를 때 새로운 브랜드를 시도하기보다는 언제나 사용해본 제품들에 손이 가곤 했습니다. 하지만 이제는 다양한 K뷰티 브랜드에 도전해보려고 합니다. 책 추천을 통해 이러한 관점의 변화가 생기게 되었어요. 후반부에서는 K뷰티의 지속 가능성과 앞으로의 전략에 대해서도 차근차근 설명합니다. 저자가 제안하는 투자 전략도 소득의 형태로 새로운 경제적 기회를 열어줄 수 있을 것 같은 기대가 생겼어요. 책을 읽으면서 K뷰티가 단순한 유행이 아니라 지속 가능한 시장으로 자리 잡을 가능성을 보게 되었습니다. 이 책은 제가 평소에 가지고 있던 화장품에 대한 편견과 지식을 확장시켜준 것 같습니다. 많은 사람들이 인정하는 K뷰티가 왜 이렇게 뜨고 있는지, 그리고 앞으로 어떤 방향으로 나아갈지를 이해하게 되니, 이 책의 가치는 단순히 화장품 산업의 성공 사례에 그치지 않더라구요. 의료 및 과학적 배경이 있는 저자의 지식이 돋보이며, 이렇게 세련되고 체계적인 분석을 통해 화장품 산업을 다시 보는 계기가 되었답니다. 정말 많은 것을 배우고 느낀 책이에요. 앞으로는 K뷰티의 변화를 좀 더 관심 있게 지켜보려고 해요.
저자 ‘박종대’에 대하여
연세대학교 행정학과를 졸업하고, 같은 학교 대학원에서 경제학 석사 과정을 밟았다. 2007년 하이투자증권(현, 아이엠증권)에서 애널리스트 생활을 시작, 2012년 하나증권 리서치센터, 2022년 (주)우리밀 CEO, 2024년 메리츠증권 리서치센터로 자리를 옮기면서 18년 동안 소비재 업종 리서치와 경영 실무를 두루 거쳤다. 국내 최고 권위를 자랑하는 매경/한경 베스트 애널리스트 평가에서 2013년부터 2020년까지 8년 연속 유통과 화장품 업종에서 2관왕을 차지하는 전무후무한 기록을 보유하고 있다. ‘중국 소비의 국경선은 황해가 아닌 동해’(2010), ‘컨슈머, 그 전환시대의 논리’(2012), ‘온라인화의 불편한 진실’(2014), ‘PER 시대의 종언’(2014), ‘가보지 않은 세계에 대한 두려움’(2016), ‘한국 화장품, 어디서 왔고, 어디로 가고 있는가?’(2018), ‘K-뷰티의 힘’(2024) 등 시대를 선도하는 리포트들을 발표하며 한국 컨슈머 시장의 변화와 투자 전략을 제시하고 있다. 온라인화로 인한 오프라인 업체들의 추세적인 기업가치 하락, 중국인 소비 확대로 인한 면세점과 화장품 업종 Re-rating을 정확히 예측했다. 여의도 증권가에서 유통 ‘GURU’로 불리고 있으며, 2010년 초반까지 생소했던 화장품 업종을 산업분석의 궤도에 올려놓은 국내 최고의 화장품 산업 전문가이다. 연세대학교 뷰티/최고위 과정, 서강대학교 MBA 과정을 비롯하여 CJ/LG/GS/롯데/아모레퍼시픽 등 다양한 컨슈머 업체들에 외부 강의를 진행하고 있으며, 컨슈머 산업분석 블로그를 운영하면서 개인 투자자들과 지식을 공유하고 있다. 지은 책으로 『로켓 배송은 어디서 날아왔을까?』, 『K-뷰티 어디서 왔고, 어디로 가고 있는가?』 등이 있다. 블로그 - 박부의 컨슈머 산업분석
결국 이 책은 단순한 화장품 관련 도서가 아니라, 한국의 글로벌 경쟁력을 분석하고 앞으로의 방향성을 제시하는 매우 의미 있는 책입니다. 블로그를 운영하시는 분들, 화장품 업계에 관심이 많은 분들에게는 특히 읽어보시면 좋을 것 같아요. 책 추천!! 한국 화장품이 세계 시장에서 어떻게 자리잡고 있는지 알아보면 진정한 K뷰티의 힘을 느낄 수 있답니다. 마무리하자면, K뷰티의 위상이 얼마나 놀라운지를 제대로 이해하기 위한 필수 읽을거리가 아닐까 싶어요. 여러분들도 확인해보시길 바라며, 새롭게 접하게 될 K뷰티의 세계가 기대됩니다~!
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