안녕하세요! 오늘은 정말 인상 깊은 한 권의 책을 소개해보려 해요. 빌 비숍의 『핑크펭귄(Pink Penguin)』인데요, 평소 경제와 경영 쪽에 관심 많으신 분들께 적극 추천드릴만한 책입니다^^ 사실 처음엔 유빙 속에서 똑같아 보이는 많은 펭귄들처럼 수많은 비즈니스도 다 똑같다고 생각했었거든요. 그런데 빌 비숍이 말하는 ‘핑크 펭귄’이 되는 법을 접하면서 저도 모르게 집중해서 읽게 되더라고요. 이 책 추천 꼭 드리고 싶어요~
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핑크펭귄(Pink Penguin)
빌 비숍
당신에게는 완벽하게 돋보일 강력한 한 방이 있는가?
목차
- 기획자 서문 | 감수의 글
- 머리말 – 4,000개의 빅아이디어
- 프롤로그 – 펭귄 프라블럼
- Part 1 유빙에서 벗어나라
- 01 세뇌당한 마케터
- 02 에그롤은 이제 그만
- 03 구르메 패키지
- …
이 책은 우리가 살고 있는 시장의 현실을 너무 솔직하게 그려줍니다. 그 많은 기업과 브랜드가 각자 ‘내가 제일 달라!’라고 외치지만 실제로는 너무나 닮은 펭귄 떼 속의 한마리일 뿐이라는 거죠. 빌 비숍은 바로 이 지점에서 ‘단연 돋보이는 핑크펭귄’이 되라고 외칩니다. 그의 25년 커리어와 4000개 넘는 기업 컨설팅 경험에서 우러나온 핵심은 ‘빅아이디어’의 중요성인데요, 단순히 제품을 조금 다르게 만들거나 광고를 더 때리는 것으로는 이 경쟁 세상에서 살아남을 수 없다는 거죠. 저도 이 부분이 크게 와 닿았어요. 개인적으로 저도 비슷한 일을 하면서 비슷한 제품과 서비스들이 너무 많아, 어떻게 차별화해야 할지 막막했던 적이 있었는데 이번에 책 추천 받고 이 책 읽으면서 눈이 좀 트였거든요.
특히 이 책에서는 ‘고객의 눈으로 세상을 보라’는 메시지가 계속 나와요. 내가 아닌 상대방이 느끼는 진짜 차별화가 핵심이라는 점이 인상 깊었습니다. 예를 들어, 스타벅스가 단순히 커피뿐 아니라 아늑한 공간과 공동체 감각을 함께 판매하듯 말이죠. 그리고 그들이 어떻게 브랜드를 패키징하고, 고객의 머리와 가슴에 각인시키는지 그 과정도 상세히 알려줍니다. 또 ‘마그네틱 마케팅’으로 불리는 고객이 스스로 찾아오게 만드는 전략 등도 배울 점이 많았어요. 물론 이 모든 걸 완벽히 이해하고 실행하기 쉽진 않지만, 한 걸음씩 해보면 분명 도움이 된다는 느낌입니다.
저도 책을 읽는 내내 ‘내가 핑크펭귄인가?’라는 질문을 끊임없이 하게 되었어요. 정말 차별화를 위해 작은 변화가 아닌 확실한 빅아이디어를 어떻게 만들어낼지 고민하는 시간이었죠. 경쟁이 치열한 현실에서 이 책 추천이 주는 메시지는 강렬했습니다. 나처럼 비즈니스 세계에서 눈에 띄고 싶은 분들께 특히 추천드리고 싶어요.
저자 ‘빌 비숍’에 대하여
저자 빌 비숍(Bill Bishop)은 비숍 커뮤니케이션즈의 CEO이다. 캐나다 출신의 세계적인 브랜드 전문가로서 25년간 비즈니스 컨설턴트와 강사 및 저자로 활동했다. 부모님이 경영하는 회사에서 광고 및 홍보를 맡은 게 계기가 되어 마케터의 길에 들어섰다. 빅아이디어 어드벤처를 창안하고 프로그램을 출범시킨 이래로 지금까지 하인즈(Heinz)에 인수된 웨이트 워처스를 비롯하여 세계 전역의 4000여 회사가 빅아이디어를 창출하도록 도왔다. 1987년부터 팀원들과 함께 ‘새롭고 더 나으며 전혀 다른’ 아이디어로 중소기업 및 자영업자들의 펭귄 프라블럼 해결을 돕고 있으며, 여전히 작가, 언론인, 사회 평론가로 활동하고 있다. 또한 전 세계 100여 개의 기관 및 단체에서 빅아이디어를 주제로 강연하고 워크숍을 꾸준히 진행하였다. 지은 책으로는 12개의 언어로 출간된 『로브스터를 파는 법』과 e-마케팅의 선구적 도서로 평가받는 『디지털 시대의 전략적 마케팅』 등이 있다.
결국 『핑크펭귄』은 단순한 경영 서적 이상이라고 생각해요. 우리 모두에게 ‘남들과 달라지는 법’을 생각하게 하는 그런 책이었습니다. 특히 ‘책 추천’할만큼 가치 있는 빅아이디어 창출과 패키징, 그리고 셀링의 비밀이 담겨 있어요. 책을 덮고 나면 ‘나는 어떤 핑크펭귄인가’라는 질문과 마주하게 될 테니 생각보다 오래 머릿속에 남을 겁니다. 솔직히 말해, 저처럼 차별화 전략에 막막함을 느껴본 분들은 꼭 한번 읽어보세요. 진짜 책 추천합니다~
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