안녕하세요~ 오늘은 제가 최근에 읽고 푹 빠져버린 책을 소개해드리려 합니다! 요즘에는 블로그를 운영하면서 많은 정보와 마케팅 관련 전략들이 필요하다는 것을 깨닫게 되었어요. 그래서 자연스럽게 마케팅과 포지셔닝 전략에 관한 책을 찾던 중, 바로 잭 트라우트의 ‘포지셔닝(40주년 기념 스페셜 에디션)’을 만나게 되었답니다. 이 책은 현대의 마케팅 커뮤니케이션 전략을 이해하는 데 정말 많은 도움이 되었어요. 특히 이 책 추천을 통해 여러 기업의 사례를 살펴보며 많은 것을 깨달았습니다.
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포지셔닝(40주년 기념 스페셜 에디션)
잭 트라우트 외
목차
- 옮긴이의 글 / 40주년 기념 서문
- 들어가며
- 1. 포지셔닝이란 무엇인가
- 2. 마인드에 대한 공격
- 3. 마인드에 대한 진입
- 4. 마인드의 작은 사다리
- 5. 현재 위치에서는 목적지에 도달할 수 없다
- …
이 책은 ‘포지셔닝’이라는 개념을 대중화시킨 저자 잭 트라우트를 중심으로 현대 커뮤니케이션 과잉 사회에서 제품이나 서비스가 고객의 마인드에 자리 잡는 방법을 다루고 있습니다. 이 책을 읽는 순간, 예전의 기억이 떠올랐습니다. 제가 처음 블로그를 시작했을 때, 다른 많은 블로거들 속에서 눈에 띄기 위해 고군분투했었던 그 순간들이요. 그러던 중 이 책에서 ‘포지셔닝’이란 무엇인가에 대한 명쾌한 해답을 보게 됐고, 맨 처음 읽었던 문구가 귀에 쟁쟁하게 울렸습니다. 포지셔닝은 단순히 상품의 특장점을 내세우는 것이 아니라, 고객의 마인드 속에 우리가 원하는 위치를 확고히 하는 것이라는 점이었죠. 에이비스의 렌터카 캠페인처럼, 그들의 자체 마케팅 전략이 어떻게 2위의 위치를 인정하고도 흑자로 돌아섰는지를 돌아보니, 정말 공감이 가더라고요. 서로의 강점과 약점을 잘 이해하고, 커뮤니케이션이 아닌 고객의 사고방식을 조작하여 우리의 메시지를 적절히 전달해야 하는 점이 인상 깊었어요. 이 책을 통해 마케팅에서 필요했던 여러 실천적인 요소들을 습득할 수 있었고, 개인적인 포지셔닝 또한 생각해보게 되었답니다. 나 자신을 정의하고 이를 기반으로 나의 브랜딩 전략을 세워야겠다는 다짐도 했습니다. 이처럼 포지셔닝은 마케팅에 그치지 않고 우리의 삶에도 깊이 연결된 개념이라는 것을 다시 한 번 느낄 수 있었어요. 정말 다양한 예시와 유용한 팁들이 가득 담긴 이 책, 정말 여러 번 읽을 가치가 충분하더라고요. 여전히 유효한 원칙들이 담겨있는 이 책 추천하고 싶어요!
저자 ‘잭 트라우트 외’에 대하여
Jack Trout, 1935~2017 ‘포지셔닝’ 개념을 최초로 대중화하여 미국 마케팅업계에서 가장 영향력 있는 인물로 꼽혀 왔다. 마케팅 전략 컨설팅 회사 트라우트 앤드 파트너스(Trout & Partners)의 대표를 역임하며 『포춘』지 선정 500대 기업들을 주요 고객으로 상대했다. 『마케팅 불변의 법칙』 『마케팅 전쟁』 『튀지 말고 차별화하라』 『단순함의 원리』(이상 공저) 『잭 트라우트, 비즈니스 전략』 『빅브랜드, 성공의 조건』 등 다수의 저서를 남겼다.
결론적으로, ‘포지셔닝’은 현대의 마케팅에 관한 통찰을 제공해주는 훌륭한 책입니다. 초보 마케터들부터 더욱 발전하고 싶은 이들까지 모든 이에게 큰 도움이 되는 내용이 가득 담겨 있다고 생각해요. 그리고 이 책에서 얻은 아이디어들은 마케팅 실무뿐만 아니라 우리 개인적인 삶의 방향 설정에 있어서도 유익할 것입니다. 저처럼 블로그에 고민이 많은 분들, 차별화된 포지셔닝을 원하시는 모든 분들에게 강력하게 추천드립니다. 정말 많은 도움이 되었습니다. 이 책 추천드리며, 저도 계속해서 다양한 내용을 배워 나가겠습니다!
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